Praxis der Werbung

Werbeträger

Der Werbeträger ist das Medium, das die Werbung zum Konsumenten trägt.

a.Hierzu zählen u.:.

• Messen - historisch berits im Mittelalter bedeutsam
• PlakatWerbungen sowie andere Formen der AußenWerbung ("Dreieckständer", Poster)
• Zeitschriften für Printanzeigen und Annoncen
• der Hörfunk
• das Fernsehen für TV-Spots und kurze Werbefilme (auch durch product placement)
• Werbung im internet
• Es gibt noch zahlreiche, wandlungsfähige Werbeformen wie etwa Werbung auf EintrittKarten, sog. "skywriting", Werbung auf Öffentlichen Verkehrsmitteln und Flugtickets.
  

Eine vollständige Auflistung von Werbeträgern ist unmöglich.

Werbemusik

Außerdem soll sie die Werbung angenehmer machen. Sie soll das Image einer Marke mit einem Gefühl verbinden und so die Bindung an das beworbene Produkt verbessern/verstärken.Werbemusik soll helfen, zwischen sonst gleichen Produkten zu unterscheiden.

• Werbemusik ist inzwischen ein eigene Gattung
• Spezielle Werbemelodien werden für MarkenHersteller oder Klingeltöne komponiert
• Werbemusik wird in unterschiedliche Formen unterschieden:
  • als Hintergrundmusik
  • als musikalisches Kurzmotiv
  • als gesungener Slogan (Jingle)

Musik in der Werbung dient also der Produktpolitik|Produktdifferenzierung und der Verstärkung der Erinnerungen und Eindrücke. Beide Kriterien können musikalisch durch folgende Funktionen erreicht werden:.

• durch die Musik wird die Aufmerksamkeit erregt und die Gedächtnisleistung erhöht
• durch die Musik entsteht eine positive Stimmung
• durch die Musik wird der Hörer z.B. in seine Kindheit zurückversetzt
• durch die Musik assoziiert der Hörer eine Emotion mit dem beworbenen Produkt
• die Musik beschreibt das Produkt bzw. die Wirkung des Produkts
• die Musik interpretiert oder kommentiert das Geschehen
• die Musik dient der besseren wiedererkennung eines Slogans/Produktnamens.

Die verwendung solcher Auftragsproduktionen spart Kosten.Oft werden so genannte Sound-alikes eingesetzt, also Songs, die so geschrieben und produziert sind, dass sie wie bekannte Hits oder Kultsongs klingen; die Abwandlungen in der Melodie und im Text sind oft minimal.