Werbeträger

Der Werbeträger ist das Medium, das die Werbung zum Konsumenten trägt.

:.a.Hierzu zählen u.

• Messen - historisch berits im Mittelalter bedeutsam
• PlakatWerbungen sowie andere Formen der AußenWerbung ("Dreieckständer", Poster)
• Zeitschriften für Printanzeigen und Annoncen
• der Hörfunk
• das Fernsehen für TV-Spots und kurze Werbefilme (auch durch product placement)
• Werbung im internet
• Es gibt noch zahlreiche, wandlungsfähige Werbeformen wie etwa Werbung auf EintrittKarten, sog. "skywriting", Werbung auf Öffentlichen Verkehrsmitteln und Flugtickets.
  

Eine vollständige Auflistung von Werbeträgern ist unmöglich.

Rechtliche Situation in Deutschland

AntiWerbung

Es ergeben sich ähnliche Fragestellungen wie bei der - deutlich besser untersuchten - "Antipropaganda".Die gezielte Verbreitung von AntiWerbung wird als Adbusting bezeichnet.

wissenschaftliche Behandlung

Unterschiedliche wissenschaften beschäftigen sich mit verschiedenen Ansätzen der Werbung:.

• Die BetriebsWirtschaftslehre legt vor allem Wert auf die Schwierigkeiten der Werbekostenrechnung und Werbeerfolgskontrolle. Sie unterscheidet "Werbung" von der "werbenden Wirkung" etwa der Produktgestaltung und Absatzstrategien allgemein (Erich Gutenberg). Hier ist auch die marketingwissenschaft zu positionieren- sie ist mitverantwortlich für die Optimierung des Verkaufs.
• Die VolksWirtschaftslehre bezieht die Werbung als eigene Branche ein.
• Die Psychologie ist der Grundstock der "Werbepsychologie", die sich mit Werbewirkung beschäftigt. Sie liefert - z.B. gestalt -und wahrnehmungspsychologische - Ansätze, wie eine Werbung zu gestalten ist, um das höchst mögliche Maß an Aufmerksamkeit (siehe unten) zu erreichen. Sie erforscht entsprechend das Konsumentenverhalten und -handeln.
• Die Soziologie sieht desgleichen die Werbung als Sozialisationsinstanz in der Konkurrenz zu familie, kirche, schule u.a.m. Doch behandelt sie auch - von der Konfliktsoziologie ausgehend - Werbung als "positive" Soziale Sanktion, die im Marktkonflikt zwischen Anbietern und Nachfragern ein Machtmittel der ersteren ist.
• Die Politologie beschäftigt sich vor allem mit den Hintergründen zur Propaganda und Agitation.
• Die Kommunikationswissenschaft ist in ihrer Stellung zur Werbung umstritten und sieht sich eher als Persuasionsforschung bzw. primär als Werbeträgerforschung. Sie ist maßgeblich für die Untersuchungen der Einbettung der Werbung in einen redaktionellen Teil.
• Ein weiterer, jedoch nicht wissenschaftlicher Teil ist natürlich auch die Ideenfindung und die Gestaltung der Werbung, die von Grafikern, ADs, CDs, Fotografen und anderen Werbeschaffenden vorgenommen wird. Somit hat auch die Kunst wesentlichen Anteil an einer Werbung.