Zentrale Begriffe und Methoden

Siehe hierzu die Liste der Begriffe und Methoden der Marktforschung.

Weblinks

Externe informationsseiten, die sich mit Marktforschung beschäftigen (Bitte KEINE unternehmens- und Werbelinks).

• BVM - Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher
• ADM e.V. - Arbeitsgemeinschaft Deutscher Marktforschungsinstitute

Marktforschungsinstitute

B. Auch die großen unternehmen führen die Marktforschungsprojekte im Normalfall nicht selbst durch. In kleineren unternehmen wird die Marktforschung dagegen häufig von den marketingverantwortlichen (Produktmanager) "nebenher" mit betreut.Große unternehmen und Konzerne verfügen in der Regel über eigene Marktforschungsabteilungen. Die Marktforscher in den unternehmen arbeiten vielmehr als Mittler zwischen der eigenen Marketingabteilung und den Marktforschungsinstituten, welche mit der Durchführung der Studien beauftragt werden. Die Institute bieten oftmals für häufig wiederkehrende Problemstellungen Standardmethoden an, wie z.:.

• Konzept-, Produkt- und Packungstests: Ähnliche Zielsetzung wie beim Werbepretest, nur dass das Untersuchungsobjekt ein vorläufiger Werbe-Kommunikations-Text, ein neu entwickeltes oder neu zu lancierendes Produkt oder dessen Verpackung ist.
• (Werbe-)Pretests: Laboruntersuchungen, in denen unter kontrollierten Testbedingungen Werbespots oder auch "Stills" (Printanzeigen/Plakate etc.) getestet werden. Wichtige untersuchte Kriterien sind Verbraucherakzeptanz, Einprägsamkeit (vor allem in Verknüpfung mit dem Namen der beworbenen Marke), emotionale Tönung, Erwecken von Kaufinteresse und Image-Kommunikation.
• Tracking-Studien: Fortlaufende Befragungen, in denen über einen längeren Zeitraum hinweg informationen über Markenbekanntheit, -verwendung und Image erhoben werden.

Auch die staatlichen Statistikämter sammeln und veröffentlichen informationen, die für Marktforscher von Interesse sind.