Bekannte marketing-Professoren

• Klaus Backhaus
• Christian Belz
• Manfred Bruhn
• Christian Gündling
• Wolfgang Hilke
• Christian Homburg
• Philip Kotler
• Heribert Meffert
• Werner Reinartz
• Volker Trommsdorff
• Jürgen Weber
• Bernd Erichson
• Torsten Czenskowsky
• Florian Schittenhelm

Modebegriffe

Diese marketingmoden sind dadurch gekennzeichnet, dass sie häufig genauso schnell wieder verschwinden wie sie gekommen sind. Für diese neuen Begriffe wurde häufig Markenschutz beantragt, was verdeutlicht, dass es sich hierbei weniger um die weiterentwicklung einer wissenschaft, sondern oft um Werbebegriffe imagebewusster unternehmensberater handelt, mit denen Kunden geworben werden sollen.In der unternehmensführung und davon ausgehend für das Marketing entwickeln sich ständig neue Moden mit immer neuen Wortschöpfungen.

Für Betriebe, die sich keine wissenschaftliche unternehmensführung erlauben können, sind die komplexen Modelle der marketingtheorie oft unverständlich. im Fall des Qualitätsmanagements, des category Managements oder des Guerilla-Marketing, welches das betriebsWirtschaftliche Denken der kleinen und mittleren unternehmen berücksichtigt. B.Andere Strömungen werden von benachbarten Disziplinen aufgegriffen und beeinflusst, wie z.

Diese Einflüsse wirken inzwischen auch im westlichen Wirtschaftsraum.Scheinbar revolutionäre Ansätze wie „Das Ende der Kundenbindung“ oder „Abschied vom Verkaufen“ dienen dabei sowohl der Wertschöpfung durch beratung, als auch der Provokation zur Veränderung. Die Sichtweise des „Kaizen“ in Japan wird hingegen kaum vermarktet, in Europa jedoch unter dem Begriff Kontinuierlicher Verbesserungsprozess vermittelt.

Ein entsprechendes Geschäftskonzept für das internet haben die unternehmensberater John Hagel III und Marc Singer eingeführt: Ein infomediär vermarktet im Auftrag der Kunden deren Daten an interessierte unternehmen und ermöglicht den Anbietern die Realisierung personalisierter marketingmaßnahmen.Vor diesem Hintergrund ist die angelsächsische Zurückhaltung, vor allem von Naturwissenschaftlern bei nicht wissenschaftlichen Denkanstößen, mit denen natürlich auch Geld verdient werden soll, oft nicht nachzuvollziehen. Besonders aktuelle Beispiele sind Clienting, Guerilla-Marketing, Virales Marketing sowie Low-Budget-Marketing. So haben die von Edgar Geffroy in den Neunziger jahren des vergangenen Jahrhunderts propagierten Ansätze zu wesentlich intensiverem Kundenbeziehungsmanagement und der strategischen Nutzung des internet als Absatzkanal sich heute in vielen unternehmen bereits etabliert.

• Das Low-Budget-marketing kurz: Lowbudgetmarketing ist die Analyse des Wirtschafts- und Sozialgefüges von Non-Profit-Organisationen und mittelständischen unternehmen sowie die Gestaltung der darin stattFindenden prozesse. Charakteristisch für das Lowbudgetmarketing sind die vom Budget bestimmten Maßnahmen mit dem Zweck, ZielGruppen möglichst effizient zu erreichen, zu beeinflussen und zu einer Austauschbeziehung zu bewegen. Dieser Austausch von Produkten, Leistungen, Geld und anderen Dingen von Wert dient der beidseitigen Bedürfnisbefriedigung.

weitere Modebegriffe im marketing:.

• Destinationsmarketing
• Yield-marketing
• Cross-marketing