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Die Marken.



  • Anteil der am häufigsten gekauften Marke am gesamten Kaufvolumen
  • (euklidischer) Abstand zum völlig markenun
  • Guadagni-Little-Index
  • Herfindahl-Index (Marken)


Kennzahlen für Markenwissenschaft in großer Zahl entwickelt und werden in der Marktforschung benutzt:



  • Als vollkommen marken wird ein Käufer bezeichnet, wenn er bei einem bestimmten Produkt ausschließlich zu einer einzigen Marke greift.
  • Als vollkommen markenun gilt ein Käufer, wenn alle Angebotenen Marken in seinen Käufen gleich stark repräsentiert sind.


Als Marken wird ein bekanntes Phänomen im Verhalten von (sowohl privaten, als auch gewerblichen) Käufern verstanden: Von mehreren Angebotenen Warenmarke eines bestimmten Produkts bevorzugt der Käufer meist eine oder einige wenige. Folglich entfällt von den in einem bestimmten Zei

Besonders auf Märkten mit starkem Wettbewerb kann der Aufbau eines marken und andere Anreize für VielKäufer.




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