menschen als Markennutzer. Subjektive Bedeutungen der Marke für den Kunden.

Daraus entwickelt sich oft eine große Markentreue und ein ausgeprägtes Markenbewußtsein des Kunden. Diese Markeneigenschaften werben um Sympathie.Mit dem Erwerb eines Markenartikels kauft der Kunde nicht nur einen Gebrauchs- oder Verbrauchsgegenstand, sondern zusätzlich einen idellen Gegenstand, nämlich ein Versprechen, das an die Markierung (Marke) der Ware geknüpft ist, ein Versprechen bezüglich Qualität, Image und anderer Eigenschaften des Produktes. Häufig mit Erfolg. In gesteigerter bzw. übersteigerter Form kann das zu Phänomenen wie Markenfans (siehe auch Fan) und Markenfetischismus (siehe auch Fetischismus) führen, im Extremfall mit suchtartigem Charakter: siehe Markenbewußtsein.

Geschichte

Künstler signierten ihre Werke und auf Produkten befanden sich Werkstattzeichen als Ausdruck für besondere Qualität. bereits im ägyptischen, griechischen und römischen Reich gehörten erste Markierungen zum Handelsgeschehen.Marken sind so alt wie der überRegionale Handel im Altertum.

Jahrhunderts entwickelte sich das Konzept der Marke zu einem weitverbreitetem Phänomen. Dies waren jedoch zur Zeit nur Vereinzelte Erscheinungen.Im Mittelalter wurden Herkunfts-, Eigentums und Zunftzeichen gebraucht, um die Identifizierung des Herstellers einer Ware zu ermöglichen. Die kommerzielle Bedeutung der strategischen Markenbildung wurde schon frühzeitig beispielsweise von Josiah Wedgwood (Porzellanmanufaktur in England) im 18. Jahrhundert erkannt. Ab Mitte des 19.

Unter ihnen war auch die von John Pemberton erfundene Coca Cola, dass als anregendes Kopfschmerz- und Nervenmittel (auch gegen Depressionen) angepriesen wurde. Maggi (1887) und Persil (1907).Als Folge der Industrialisierung und der damit einhergehenden Massenproduktion standardisierten Produkte und aufgrund der zunehmenden Distanz zwischen Hersteller und Konsument entstanden viele noch heute bekannte Marken, wie z. B. Später sprang das Markenkonzept auf alle möglichen HaushaltsProdukte über: Tee, Kaffee, Seifen, Waschmittel, Schuhcreme, Zigaretten und so weiter. Firmen wie Kellogg’s, Heinz, Cadbury, Henkel, Lever Bros. und Procter & Gamble hatten eine Blütezeit.

Während zunächst Herstellermarken dominierten, gewannen in der zweiten Hälfte der 60er Jahre Handelsmarken an Bedeutung.Seit den 50er jahren haben sich Marken parallel zum Bedeutungswachstum von marketing insgesamt kontinuierlich weiterentwickelt. Diese führten in den 70er und 80er jahren zu einer zunehmenden preislichen Markenpolarisierung in Luxus- und Billigmarken.

Die Entwicklung hin zur Dienstleistungsgesellschaft und die zunehmende globalisierung in den 80er und 90er jahren spiegelte sich im Bedeutungszuwachs Internationaler Marken wider.

Seit den 90er jahren sind Weltmarken aufgrund des Fusions- und Übernahmebooms auf dem Vormarsch.