Interstitials

Interstitials ist Werbung, die beim Wechseln einer Seite während des Besuchs einer website als Unterbrechung eingeblendet wird. Die Werbung wird vor dem Aufbau der eigentlichen Seite eingeblendet und gibt nach entsprechender Zeit die gewünschte Seite frei.

BannerWerbung

Als BannerWerbung wird die Anzeige von grafischen Elementen (= Banner) mit einer Werbebotschaft verstanden, die dem Verbraucher auf verschiedene Weise kommuniziert werden kann.

Bei der BannerWerbung wird, in der Regel durch einen Adserver, der Erfolg in AdImpressions (wie oft wurde ein Werbebanner angezeigt?) und AdClicks (wie oft wurde auf ein Banner geklickt?) gemessen.

Die BannerWerbung erfolgt bei kleineren webseiten zumeist im Rahmen sogenannter partnerprogramme. Diese Partnerprogramme werden von Affiliate-Netzwerken Angeboten. private Homepages nehmen häufig an Bannertausch-Netzwerken teil, um sich gegenseitig Besucher weiterzuleiten.

Eingebundene Werbebanner

Die am weitesten verbreitete Art der BannerWerbung ist die Einbindung eines Werbebanners innerhalb einer internetseite, meist in ihrem oberen Bereich, wo sie direkt vom Verbraucher gesehen werden kann. Aufgrund der Überschwemmung vieler internetseiten mit Werbebannern ist bei den Verbrauchern ein Gewöhnungseffekt eingetreten, so dass sie dazu neigen, Werbebanner nicht mehr zu bemerken („Bannerblindheit“).

PopUp- oder PopUnder-Werbung

Auffälliger ist die verwendung so genannter PopUp- oder PopUnder-Banner, da hier zusätzlich zur betrachteten Seite ein weiteres Browserfenster geöffnet wird, welches ausschließlich die Werbung enthält. Das PopUp Banner erscheint dabei unmittelbar und überlagert die Hauptseite, während das PopUnder im Hintergrund geöffnet wird und der Nutzer es erst bemerkt, wenn er das Hauptfenster des Browsers schließt. Durch die zunehmende Verbreitung sogenannter Pop-Up-Blocker können weniger Verbraucher erreicht werden, daher weichen viele Werbetreibende auf alternative Bannerformen aus.

Besondere Werbeformate

Um dem steigenden Gewöhnungseffekt zu begegnen, der den Erfolg von BannerWerbung nachteilig beeinflusst, werden neue Methoden genutzt, um den Nutzer auf Werbung aufmerksam zu machen. Dazu zählen beispielsweise aufwändige Animationen der Werbebanner, insbesondere durch Macromedias Flash-Technologie, oder besondere Platzierungsmethoden unter verwendung von Javascript, wie z.B. das Überlagern des übrigen SeitenInhalts mit einem Werbebanner oder sich über den Bildschirm bewegende Werbebanner.