Nils Borstnar, Männlichkeit und Werbung. Inszenierung - Typologie - Bedeutung, Verlag Ludwig, Kiel 2002. ISBN 3-933598-23-0.

Größte Werber im deutschen Fernsehen

• Auto-Markt: 557,2
• Schokolade + Süßwaren: 533,7
• Telekommunikation: 431,2
• Massen-Medien: 402,7
• Pharmazie Publikumswerbung: 284,1
• Haarpflege: 233,8
• Bier: 226,6
• Finanzdienstleitungen: 214,0

(Quelle: ZAW: Werbung in Deutschland 2004, S. 279)

TV-Werbeminuten:

(Quelle: ZAW: Werbung in Deutschland 2004, S. 278)

• ARD: 141,04 (166,73)
• ZDF: 111,23 (147,77)
• RTL: 1.152,40 (1.274,50)
• RTL II: 223,20 (255,10)
• SAT.1: 777,30 (858,00)
• Pro Sieben: 700,80 (875,00)
• Vox: 230,40 (198,30)

Das ZDF lockert seine Werbeblocks mit kurzen heiteren Animationsfilmen auf, deren Helden, die Mainzelmännchen zu Maskottchen des Senders geworden sind. Hierdurch wird für Kinder ein Anreiz geschaffen, sich den Werbeblock anzusehen.

Sowohl bei den öffentlich-rechtlichen als auch bei den privaten Programmen wird die Dauer und Form der Werbeblöcke sowie die unterbrechende Werbung durch den Rundfunkstaatsver genau geregelt.

Während die Privatsender ihre Sendungen rigoros für Werbeblöcke unterbrechen, sind die öffentlich-rechtlichen Stationen deutlich zurückhaltender.

Neben der Unterbrecherwerbung haben sich in den letzten Jahren auch andere Formen der Fernsehwerbung etabliert. Dazu gehören z.B. das Programmsponsoring, Werbung im Split-Screen, Spotpremieren oder Kurzunterbrechungen mit nur einem Spot. Man versucht damit, auf das Zapping-Verhalten der Zuschauer zu reagieren. Auch lassen sich durch zeitversetztes Fernsehen Werbeblöcke leicht überspringen oder mit Programmen wie MPlayer vor der eigentlichen Be


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