In der Deutschen marketingbranche wird diese Handelsware auch schlicht "schnelldreher" genannt. Damit wird ausgedrückt, wie schnell die Ware im Verkaufsregal wechselt, spricht rotiert - daher auch diese Übersetzung.

Fast Moving Consumer Goods oder auch Fast Moving Consumer Products genannt - sind Konsumgüter des täglichen Bedarfs wie Tabak, Reinigungsmittel, MilchProdukte, etc., die Konsumenten häufig (z. B. täglich oder wöchentlich), spontan und in der Regel routiniert und ohne lange zu überlegen einkaufen. Grund dafür ist der relativ niedrige Preis (im vergleich z. B. zu Luxusgütern oder Investitionsgütern) und die relativ einfache Substituierbarkeit der qualitativ häufig gleichwertigen Produkte.

Die Warenrotation wird in einer Zahl ausgedrückt, meist in Rotationen pro Jahr, je nach Branche auch pro Monat, Woche (Lebensmittelbranche) oder gar Tag (Kiosk). Je höher die Warenrotationszahl, um so höher der Jahres-, Monats- oder Tagesabsatz des Produkts - wichtiger Hinweis für das Bestellwesen. Jedoch einzelne Lagerverwaltungsprogramme berechnen hingegen statt dessen reziprok die durchschnittliche Verweildauer der einzelnen Produkte im Verkaufsregal - meistens in Tagen - hier ist - entgegen der möglichst hohen Rotationszahl - eher eine möglichst niedrige Zahl - sprich kurze Verweildauer der Güter im Regal - anzus

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