Marke ist dabei nicht gleich Marke. In Hinblick auf die Markens

Im Allgemeinen wird Markenpositionierung (oft engl. Brand Management oder Markenpolitik, auch Markenpflege) als die Ausrichtung aller marketingins auf den Absatz markierter Produkte - in der Regel Markenartikel genannt - bezeichnet. Bei der Entwicklung von Marketings für ein Produkt steht jedes unternehmen vor der Entscheidung, ob es dieses mit einer Marke versehen und damit zu einem Markenartikel machen soll oder nicht. Einerseits kostet der Aufbau und die Pflege einer Marke viel, andererseits wird das Produkt durch die Marke aus der Uniformität und Anonymität herausgehoben, was den Verkauf erleichtert und die Kundenbindung verstärkt.

Brand Management ist nicht neu. Im Konsumgüterbereich hat es große Bedeutung und eine lange Tradition. Heute kommt es jedoch auch bei DienstleistungsAngeboten vor. Generelles Ziel ist es dabei, den Markenartikel mit einem Produktvorteil zu versehen, der über die objektiven Produkteigenschaften hinausgeht und zu einer Kaufpräferenz führen soll. Operative Ziele des Brand Management sind das Erreichen einer hohen Markenbekann


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